Dünyanın en güçlü markaları

Dünyanın en güçlü 100 markası açıklandı. İlk üçü sırasıyla Google, GE ve Microsoft paylaştı. En iddialı çıkış 30 milyar dolarlık büyümeyle ABD’li Apple’dan geldi. En hızlı yükselen marka ise Blackberry oldu.
ABD merkezli araştırma şirketi MillwardBrown Optimor’ın geleneksel olarak hazırladığı ‘BrandZ Top 100 En Güçlü Markalar’ sıralamasında yeni ekonomi devi Google 86.1 milyar dolarlık marka değeriyle birinci oldu. Google markasını, 71.4 milyar dolarla General Electric (GE) izlerken, üçüncülük 70.8 milyar dolarla yazılım devi Microsoft’un oldu.
2008’in ‘BrandZ’ sıralamasında ilk 100’e giren markaların toplam değeri bir önceki yıla göre yüzde 21’lik büyümeyle toplam 1.96 trilyon dolara çıktı.
En güçlü çıkış Apple, en hızlı büyüme Blackberry
Bu yılki listede en güçlü çıkışı marka değerini 30 milyar dolar artıran Apple gerçekleştirirken, en hızlı büyüme rakamını ise Kanadalı RIM firmasının mobil cihaz markası Blackberry yakaladı. Blackberry markası bir önceki yıla göre yüzde 390’luk büyüme rakamının altına imza atarak listede 51’inci sıraya yerleşti.
Açıklanan listenin tamamına bakıldığında ABD’li şirketlerin marka liginde açık ara önde olduğu görülüyor. Buna karşın Asya ve Çin bölgesinden gelen markaların da bu yıl değerlerini önemli oranda artırdığı gözlendi. İlk 100 marka içine China Mobile, Bank of China, China Construction ve ICBC gibi markaları sokan bu bölge toplamda 124 milyar dolarlık büyüklüğe ulaştı.
50 bin marka var
Google ve Microsoft ile kendi kategorisinde iki markayı ilk üçe sokan teknoloji sektöründeki gelişmelere bakıldığında bir önceki yıla göre büyümenin yavaşladığı görüldü. İlk 100 marka içinde bu sektörün büyüklüğü 187.5 milyar dolar olarak hesaplandı.
Millward Brown Optimor’un tüm dünyada 50 bin markayı kapsayan araştırmasında, şirketlerin dolar üzerinden değerleri ölçüldü. Tüketici algılarına ait somut ölçümlerle finans verilerinin birleştirildiği marka sıralaması için dünya genelinde yıllık 1 milyonu aşkın tüketiciyle görüşüldüğü açıklandı.
Sektörlere göre üç büyükler (milyar dolar)

TEKNOLOJİ
Google 86.0
Microsoft 70.8
IBM 55.3

FİNANS
Bank of America 33.0
Citi 30.3
ICBC 28.0

HAZIR GİYİM
Nike 12.4
H&M 11.1
Zara 8.6

MOBİL İLETİŞİM
China Mobile 57.2
Vodafone 36.9
Verizon 19.2

PERAKENDE
Wal-Mart 34.5
Tesco 23.2
Home Depot 15.3

OTOMOBİL
Toyota 35.1
BMW 28.0
Porsche 21.7
.
kaynak:http://www.mediacatonline.com/tr/news/details.asp?id=6277

YORUM:İlk üç sırayı teknoloji firmalarının ellerinde tutması hiç de şaşırtıcı değil tabii ki ancak haber de de vurgulanan Çin in hızlı yükselişi ile bundan sonraki dönemlerde sıkça karşılaşacağız diye düşünüyorum. İnnovasyon kelimesi ile nerdeyse eş anlamlı hale gelen APPLE markasının da en hızlı büyüyen firma olması çok doğal, Steven Jobs un açık ara farkla elinde tuttuğu Pazara 2008 de yenilerini ekleyeceğinin ve atılımlarının IPHONE ve daha d farklı ürünlerle yelpazasini arttıracaktır. Listenin otomobil markalarından 3. Büyük olan Porsche’nin de Hintli TATA tarafından satın alındığını da düşünürsek, Çin-Hindistan ikilisinin 2008 in en büyüklerinde göreceğimizin en güzel göstergesi….bunun yanında da şu an bilançolarında zarar açıklamakta olan finans sektörünün demirbaşlarında özellikle de geleceğine kuşku ile bakılan CITI Bank’ın da bu sıralamadaki yerleri 2008 de ne olacak bekleyip görmek lazım doğrusu….

Başak Eyüpoğlu- 107604112